上耳机，听听看~ 产品经理的职业发展路径主要有四个方向：专业线、管理线、项目线和自主创业。专业线是指沿着技能线不断提升自己..生成式AI的爆发给许多行业带来了新的可能性，广告行业也不例外，在AI这一角色的加持下，广告行业的生产创作、付费模式、从业人员、商业格局等方面，可能都会迎来重构。具体如何理解？一起来看看作者的分析。 AI不是风口，AI是革命。单就广告赛道来看，这股浪潮已然蜂拥而至。在海外，FaceBook母公司Meta，正在加速生成式AI制作广告的进程，包括HourOne AI、Synthesia、Synthesys、Pictory等多家平台，都在进军该产业。无需任何代码、仅对话式交互，就能迅速生成营销效果，一种全新的广告制作模式，正在潜移默化的颠覆整个行业。根据Accenture的预测，到2029年30%的社交媒体广告，将由AI自动生成。它将带来哪些颠覆性变革？如何驱动商业创新？刷新哪些交易逻辑？老规矩，甲络观点，加上超强脑暴畅想，希望为从业者。 带来启发，也欢迎分享讨论。五年一变局的时代和产业 1）如何定义AI广告从洞察产出 手机号码数据 到激活优化的广告投放，过程中用到的所有AI手段，包括人工智能相关的技术和算法，如机器学习、神经网络、计算机视觉、自然语言处理（NLP）和智能过程自动化等。 2）AIGC的三个层次：基础层、中间层和应用层基础层主要由预训练模型技术投入组成，代表企业包括Open AI和Stability.ai等；中间层则是提供垂直化、场景化和个性化模型以及应用工具；而应用层则提供面向B/C端用户的文字、图片、音视频等内容生成服务。 3）广告业的四个主体：技术、创意、媒介、运营 AD Network优化了技术与媒介，DSP/ADX进一步优化了。 媒介，oCPX优化了运营人员，而AI有可能重构所有环节，且是革命性的影响。 4）AI广告不是新东西其实早在2020年Jasper公司便开始为创作者在FACEBOOK上的广告创作赋能，全面提升运营能力以寻找新的创意营销突破点。问题来了：究竟是什么级别的能量，在驱动AI对广告业的变革；这股变革，会直接和间接改变哪些环节；新一波的技术红利会出现在哪些场景；有哪些未知的风险和灾难？以下是正文，五年内广告行业16条重构预测。一、生产创作的重构现代数字商业的规模和精细化程度，必然要求由人类经验决策转向机器智能决策。生成式AI的爆发，在文案素材方面，已经初步实现，广告人只需要提供相关的关键词和主题，AI就可以自动生成相应的文案。AI写作技术，可以分析受众的口味和需求，优化文案语言，使其更加贴近受众，批量实现一对一个性化，从而提高广告效果。目前重点还是。
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發表於 2024-1-29 13:07:59
