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描述行和两个路径。当你的竞争对手正在重复同样令人厌倦机械化的文案时你将凭借令人信服的报价户。相反你应该优先考虑说一些引人注目的内容而不仅仅是用搜索查询来击败潜在客户。看一下这个加大型文字广告提高点击率虽然这个示例在第一个标题中使用了关键字入门软件但它的使用方式比简单地在该术语后附加最佳更加有机。客户经理充分利用了额外的空间详细说明了入门软件的功能提供既能传达功能又能带来好处的文案而不是简单地用单音节形容词填充必要的关键字。结果很明显向潜在客户提供令人信服的信息反而使点击率提高了。

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由回收的广告文案制作的扩展文字广告中的第二个标题将是一个个字符的价值主张。虽然这种大胆听起来可能很有价值但实际上这是浪费了为广告商提供的最大优势包含印刷引人注目的号召性用语的能力。相反你应该专注于融入不可抗拒的行动号召。事实上大多数人只看标题。虽然这种观点在新闻中被广泛引用并被认为是标题党标题的兴起但它也适用于广告。点击诱饵加大型文字广告标题这使得第二个粗体标题本质上更有价值。如果我们使用第一个标题来表达一些引人注目的内容那么第二个标题应该侧重于说服潜在客户点击广告并随后进行转化。